Accanto alla struttura, e a completamento di quanto iniziato nel precedente post, in questo articolo ti indico alcuni tips alla modalità di scrittura che reputo vincenti. Lo stile di scrittura in un appello al dono è cruciale per creare un impatto emotivo e connettersi con il donatore.
Un approccio autentico e orientato all’empatia crea una connessione più profonda con il donatore, rendendo l’appello più efficace.
- Autenticità e Trasparenza. Scrivi in modo autentico e trasparente. I donatori apprezzano la sincerità e vogliono capire chiaramente come il loro contributo farà la differenza. Evita l’uso di linguaggio eccessivamente formale o distante; cerca invece di comunicare in modo aperto e onesto. Presta attenzione all’uso del “tu”, non sempre lecito e accolto positivamente.
- Storie coinvolgenti. Utilizza storie coinvolgenti per dare vita al tuo messaggio. Racconta storie di persone o situazioni collegate al tuo progetto. Le narrazioni hanno il potere di suscitare emozioni e far emergere la necessità di un intervento.
- Linguaggio empatico. Sottolinea il tuo impegno e la tua passione attraverso un linguaggio che “porti dentro” il lettore. Mostra comprensione per la sfida che stai affrontando e riconosci il ruolo chiave del donatore nel portare un cambiamento positivo. Usa parole che evocano pathos, solidarietà, volontà positiva al cambiamento.
- Personalizzazione del messaggio. Adatta il messaggio al tuo pubblico. Conosci il tuo pubblico e scrivi in modo che il messaggio risuoni con i loro valori, interessi e preoccupazioni. Un messaggio personalizzato aumenta la probabilità che il donatore si senta coinvolto e motivato a partecipare.
- Chiarezza nel chiedere. Sii chiaro nella tua richiesta. Comunica in modo diretto e specifico come il donatore può contribuire e qual è l’effetto atteso del suo dono. La chiarezza evita confusioni e rende la call to action più efficace.
- Rispetto e riconoscenza. Mostra rispetto e riconoscenza per il tempo e il contributo del donatore. Esprimi gratitudine sia nel corso del tuo messaggio che nella sezione di ringraziamento finale. Rendere evidente il valore di ogni dono contribuisce a rafforzare il legame tra il donatore e la causa.
- Linguaggio positivo e ottimista. Usa un linguaggio positivo e ottimista. Nonostante la serietà del problema che stai affrontando, cerca di trasmettere speranza e fiducia nel fatto che, insieme, è possibile fare la differenza. Lascia che il messaggio trasmetta un senso di possibilità. Rinuncia al NO il più possibile.
Concludendo.
Struttura e scrittura devono necessariamente essere adattate e personalizzate a seconda della tipologia di ente che li usa e dello stile di comunicazione che ha impostato nel dialogare con i suoi interlocutori.
