L’attività di advocacy per il terzo settore si qualifica come un elemento sempre più importante per conseguire una serie di obiettivi per gli Enti:

• godere di una reputazione positiva presso soggetti chiave dello stato, del mercato, del sociale;
• costruire un solido rapporto con interlocutori privilegiati per lo sviluppo di attività;
• mantenere un rapporto cooperativo con le organizzazioni, i gruppi e gli individui con cui si portano avanti progetti e missioni;
• fare rete con altre organizzazioni del sociale, in vista di obiettivi condivisi.

Ma che cosa intendiamo, precisamente, per advocacy degli enti di terzo settore?

L’advocacy è un modello di comunicazione strategica, con un legame forte verso una tematica specifica e con l’obiettivo di sollecitare consapevolezza e attenzione attorno al tema trattato. Scopo ultimo delle attività di advocacy è generare un’ottica di coinvolgimento e di attivazione in tutti coloro che risultano destinatari dei messaggi.

L’advocacy è una categoria di comunicazione strategica riferita al mondo delle istituzioni, del profit e del non profit.

Se soggetti istituzionali e di mercato ricorrono a questo strumento in modo stabile da tempo, l’avvento dell’advocacy del terzo settore si qualifica come più recente, ma presenta una serie di elementi specifici rilevanti in termini di impatto.

Le cause attorno a cui si attivano in via sussidiaria gli Enti di terzo settore sono in tutta evidenza molto meritevoli di attenzione e interesse da parte di cittadini, imprese e istituzioni: che si tratti di educazione, disabilità, sostegno alle vittime di violenza, ambiente, associazioni di pazienti, cultura o cittadinanza attiva i temi del non profit appaiono tutti meritevoli di una comunicazione promozionale e ben si prestano ad essere percepiti come sensibili e rilevanti.

Tuttavia, la natura socialmente accettabile di queste diverse tematiche tende a creare una sorta di competizione interna al comparto, in cui l’attenzione di istituzioni, cittadini e imprese tende a privilegiare il sostegno a quelle organizzazioni che, a parità di rilevanza delle tematiche, sanno presentare al meglio le proprie cause. Questo significa che trarranno maggior vantaggio dalla presentazione dei propri temi quegli Enti che si prestino in modo più organizzato a gestire le relazioni con soggetti del mercato e dello stato, che siano in grado di mettere in rete soluzioni innovative per le questioni affrontate, che sappiano coinvolgere e attivare le proprie comunità di riferimento attorno a obiettivi e progetti, che siano in condizione di spingere su reputazione e immagine nell’universo della comunicazione.

In questa prospettiva, l’attività di advocacy, ove programmata, implementata e verificata secondo gli strumenti, le tecniche e i criteri di riferimento della disciplina, può costituire una leva forte per un posizionamento strategico di una organizzazione all’interno del panorama degli ETS attivi in un ambito tematico, generando valore e impatto per l’ente.

Con l’intento di trasferire contenuti specifici per realizzare un percorso di advocacy a misura di terzo settore, prende l’avvio il percorso di formazione presso la Fundraising Academy – Fare Advocacy per il Terzo Settore. Tecniche, strumenti, pratiche e modelli (informazioni e calendario didattico qui FARE ADVOCACY PER IL TERZO SETTORE), con la docente Maria Cristina Antonucci, sociologa, ricercatrice e docente, attiva dal 2013 su tematiche relative alla comunicazione e all’advocacy per il terzo settore e autrice di volumi e saggi sul tema. Il corso mira a trasferire tecniche, competenze, strumenti e pratiche dell’advocacy ai soggetti degli ETS attivi nei vertici di governance e nelle funzioni di comunicazione.

Scopo finale del corso è qualificare tutti i frequentanti sulla dimensione strategica dell’advocacy, offrire strumenti per l’integrazione di questo tipo di comunicazione nel ciclo organizzativo dell’ente, generare un maggiore e migliore impatto degli strumenti degli Enti sulla società, grazie agli strumenti trasferiti (lobbying, relazioni con i mass media, gestione delle campagne, costruzione di reti).

Maria Cristina Antonucci, Rossella Sobrero ed io vi aspettiamo il 4 aprile, alle ore 17.30, online per parlarne Segui la diretta sul canale YouTube: https://tinylink.net/MalMH

L'articolo Fare advocacy nel Terzo settore: vitale gestirla bene proviene da Elena Zanella.

La comunicazione è un’arte sottile ed è alla base di ogni attività. Troppo spesso confusa con la semplice attività di produzione di testi, e per questo trattata con eccessiva superficialità mettendola in mano a figure poco preparate, richiede invece una notevole abilità nella scelta degli argomenti, nella loro elaborazione per la produzione di contenuti di qualità, nell’individuazione del target cui rivolgersi e, soprattutto, nel come interagire con essi per fare in modo che quanto prodotto attecchisca efficacemente e produca buoni frutti.

Il settore del sociale non è esentato da questo processo articolato che richiede non solo capacità di sapere scrivere, ma di capire le implicazioni che l’elaborazione di un processo di comunicazione porta con sé oltre che una consapevolezza sulle sue reali conseguenze: ciò vale sia che si voglia promuovere un’iniziativa su un territorio, ad esempio un mercatino solidale per la raccolta fondi, sia che si lavori per contribuire a debellare un male profondo come quello legato all’attuale pandemia.

La comunicazione è dunque un’attività cruciale che merita grande attenzione e va gestita con professionalità. Una sua cattiva gestione può fare grandi danni. Una sua corretta attuazione, porta invece grandi vantaggi per chi la produce.

Scritto da Maria Cristina Antonucci, ricercatrice in Scienze Sociali presso il Consiglio Nazionale delle Ricerche e docente di Comunicazione e Politica presso l’Università La Sapienza di Roma, esce oggi, 18 giugno 2021, Comunicazione e Advocacy per il Terzo settore. Modelli, formati, pratiche il secondo volume di Contenuti per il sociale del ramo editoriale della mia attività.

Composto da 240 pagine, il volume presenta in modo chiaro e accessibile, i principi per la comunicazione e l’advocacy, ovvero la comunicazione promozionale costruita attorno alla diffusione di una identità pubblica coerente e distintiva, utili per gli enti del terzo settore che intendano aprirsi rispetto a imprese, amministrazioni, cittadini, altre realtà di terzo settore.

Il libro pone in luce i principi della comunicazione; ne analizza la dimensione esterna e la valenza interna, raccontando le proprie azioni, descrivendo i valori, costruendo relazioni e rafforzando i legami organizzativi; ne descrive lo specifico approccio dedicato alla promozione dell’immagine pubblica, anche mediante il ricorso a strumenti operativi, come il piano di comunicazione e il piano di advocacy.

Scarica l’estratto con l’indice delle pagine. Comunicazione e Advocacy per il Terzo settore. Modelli, formati, pratiche è un manuale molto concreto: lo strumento ideale per orientare la comunicazione sociale, promozionale e identitaria degli Enti di Terzo settore.

Il libro è in commercio da oggi ed è già disponibile già su Amazon e in eBook (versione ePub); tra breve sarà presente in tutti gli store online: Mondadori; Ibs; Hoepli; Feltrinelli. Se desideri la versione con alette, puoi richiederla nella tua libreria o qui sul blog. In questo caso, le copie saranno disponibili all’invio a partire da mercoledì 23 giugno.

La live con l’autrice si terrà lunedì 21 giugno, ore 18, in live-streaming sulla fanpage di Facebook o sul canale Youtube. Ti aspettiamo!

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